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这一次的新品发布和其他不同，海尔在进一步巩固洗衣机行业的市场地位时，又给行业带来了全新的理念。
打破传统洗烘模式，海尔以AI洗烘一体机，成为马来西亚洗衣机行业的一面旗帜。
从消费趋势上看，马来西亚精英人群在洗衣偏好上，更加倾向于高端、智能和多功能。
根据《Statista》和GfK亚太市场调查与研究，城市中高收入人群在购机时更青睐洗烘一体机，因为其节约空间、时间效率高，符合都市快节奏生活方式。
洗烘一体机在吉隆坡、雪兰莪等城市销量明显地增长，尤其是居住在高端公寓和联排别墅的用户，更倾向洗烘一体机。
此次海尔推出的Haier L+ Washing Machine作为顶级系列，专为注重生活质量的消费者设计，能够轻松去除咖喱、咖啡、墨水和血渍等各种顽固污渍，适用于各种面料和衣物，能够很好的满足精英人群的洗护偏好。
一是一小时完成高效洗烘支持远程洗护。Haier L+ Washing Machine专为注重质量的用户打造，凭借前沿科技与智能功能，只需一键操作，就能实现一小时高效洗烘。其AI Smart技术上的支持用户远程监控与操控洗衣程序，而607mm Super Drum Plus超大滚筒则可轻松容纳窗帘、羽绒被等大件衣物。
二是自动检测洗衣重量、调整水量和烘干设置。Haier L+ Washing Machine先进的AI Wash and Dry功能能自动检验测试每次洗衣的重量，并调整水量和烘干设置，从而优化资源利用，最大限度地减少每次洗衣的麻烦。
三是20种洗涤和17种烘干程序能够很好的满足不同用户需求。这款机器内置20种洗涤与17种烘干程序，能够满足多种客户的真实需求。具备清除包括果汁、酱油、墨水与口红等26 种污渍的专属功能。
四是提供精准温度自动调整转速。除了洗衣功能，Haier L+ Washing Machine还内置干衣技术，用户无需额外购买干衣机。Dual Engine Three Inverter System提供精准的温度控制和快速烘干，仅需59分钟就可以完成12件衬衫的完美洗烘效果。它能根据衣物的重量自动调节转速，从而节省能源并延长使用寿命。
五是具有除菌除螨功能。Haier L+ Washing Machine还具备UV紫外线、烘干和织物护理级的除菌功能，以及除螨功能，以提升卫生水平和使用信心。其Ultra Reverse Technology通过独立的变频风扇和电机进行正反向送风，减少衣物褶皱，并实现均匀烘干。
根据Statista的数据，2024年马来西亚洗衣机市场的收入预计达到3.6亿欧元，年均增长率为4.1%。此外，6Wresearch的报告说明，2025年马来西亚洗衣机市场的销售额预计达到6.87亿美元，年均增长率为3.5%。这一增长主要受到以下因素的推动：
城市化进程加快，带动城市居民对家用电器的需求持续不断的增加；中产阶层群体扩大，推动了对高品质家电的需求；消费者更倾向于选择智能、节能环保的洗衣机产品。
海尔洗衣机在马来西亚市场的成功，得益于其全球领先的技术实力和深度本地化的市场战略。根据Euromonitor International的多个方面数据显示，海尔自2009年以来，已连续16年蝉联全球大型家电品牌销售额第一的荣誉。其中，截止到2024年，海尔洗衣机品牌零售量第16次蝉联全球第一。
在这一背景下，海尔凭借其技术优势和本地化战略，通过不断的产品创新和优质的使用者真实的体验，有望在马来西亚洗衣机市场中继续扩大市场占有率。
据悉，2025年第一季度，海尔马来西亚的总营收较去年同期增长了20%，所有产品线均实现了增长，洗衣机类别更是在第一季度实现了21%的增长。
海尔马来西亚总经理范敬表示：在2024年12月举办的海尔东南亚大会上，我们公布了海尔马来西亚未来五年的战略发展蓝图，并设定了中期目标，即在家电市场实现17.4%的市场份额。为持续推动增长，我们专注于满足现代生活方式需求的高端产品。今年下半年，海尔马来西亚将为本地市场推出10款中高端新品，旨在满足更广泛花钱的那群人的多样化需求。
